中國品牌日聚焦上市公司 這份萬億榜單背后全是品牌暗戰

5月10日,第三個“中國品牌日”,百余人共聚清華園舜德樓,由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心、每日經濟新聞主辦,每經智庫研究支持的2019中國上市公司品牌價值榜發布會正式召開。

每經記者 李少婷    每經編輯 魏官紅    

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2019中國上市公司品牌價值榜5月10日揭曉

品牌力造就競爭力,影響力決定話語權。品牌是一個企業能夠長久發展的生命與靈魂,更是一個國家競爭力和國際地位的重要體現。

三年前,為了促進打造更多享譽世界的中國品牌,“中國品牌日”設立,以中國上市公司為研究對象的中國上市公司品牌價值榜也在籌備一年后,于2017年3月底首次揭開面紗,填補了中國上市公司品牌價值研究的空白。

今日(5月10日)下午,由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心、每日經濟新聞主辦,每經智庫研究支持的2019中國上市公司品牌價值榜發布會正式召開。發布的榜單包括總榜Top100、海外榜Top50以及新銳榜Top50。

每日經濟新聞董事長、總編輯聞達

“通過品牌價值榜企業變化研究,我們可以看到新經濟的強勁發力,但也看到了品牌價值‘慢進則退’的趨勢。”每日經濟新聞董事長、總編輯聞達在發布會致辭中表示。據悉,共有來自近100家優秀上市企業代表參加活動,其中不乏世界500強企業。趣頭條聯合創始人兼COO陳思暉,濰柴動力董事會秘書郝慶貴,貴州茅臺集團總經理助理、北京分公司總經理張連釗代表上榜企業分享了品牌案例。

積淀3年 構建上市公司品牌評估坐標系

5月10日,第三個“中國品牌日”,百余人共聚清華園舜德樓,其中有來自學界的品牌價值研究者,他們期待與業界分享積淀多年的研究成果;亦有來自不同行業的上市企業品牌建設負責人,他們渴求獲得提升品牌價值的“秘密武器”——連接兩方的橋梁就是“2019中國上市公司品牌價值榜”。今年已是榜單連續發布的第三年。2017年3月31日,同樣是在清華園舜德樓,“首次定義中國上市公司品牌價值”的中國上市公司品牌價值榜橫空出世,填補了品牌研究領域的空白。“清華經濟管理學院中國企業研究中心和每日經濟新聞在三年前非常有前瞻性。”清華大學經濟管理學院黨委書記、副院長陳煜波表示。

清華大學經濟管理學院黨委書記、副院長陳煜波

“中國能夠成為一個一流的、偉大的經濟體,靠的是什么?靠的是能夠誕生出一批偉大的、世界級的企業,誕生出一批偉大的世界級品牌。”陳煜波指出,品牌不應單單從傳統的營銷或企業管理角度去理解。

“我們所測評的品牌價值是指,上市公司所擁有與合法使用的品牌現在和未來能夠給公司帶來的全部超額收益,即與無品牌相比,能夠多帶來的收益部分。”榜單研究的負責人、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平介紹道。

作為權威學術機構,清華大學經濟管理學院中國企業研究中心成立于2000年,定位為中國企業相關問題理論研究陣地平臺,主要匯聚管理界的研究與中國企業改革發展有重要意義的問題,擁有多年積累的品牌理論研究優勢。

每日經濟新聞是中國最具影響力、公信力和權威性的主流財經全媒體之一,擁有觸及6000萬用戶的影響力,用戶遍及全球205個國家和地區,全媒體年閱讀總量超過100億。每經智庫瞄準高起點,攜手國際國內知名智庫、高校和研究院,創建了一批創新型智庫,目標是打造財經媒體產業新業態,通過“媒體+智庫”的方式深度參與到各個經濟領域當中。

雙方強強聯合,使得榜單備受外界期待。實際上,隨著企業的發展與市場的成熟,除了企業和投資者關注的估值和市值外,品牌價值也逐漸成為評價上市公司的重要指標之一。

榜單研究負責人、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平

而榜單最大的特點就在于數據來源和理論基礎均針對上市公司的特點進行設計,開創了上市公司品牌研究先河。趙平表示,國外品牌價值評估榜單的評價方法嚴重低估了中國自主品牌的價值,不利于中國企業的發展,也就造成了社會各界對于上市公司品牌價值的認識還不充分的現狀。

持續三年發布的中國上市公司品牌價值榜,不僅使上市公司可以通過榜單的品牌價值評估方法定位自身的品牌價值建設橫向坐標,經過三年的積淀,中國上市公司品牌價值榜也已形成可供參考的縱向坐標。

總榜價值逾11萬億元 入榜門檻水漲船高

2018年榜單總榜Top100品牌價值總和直逼10萬億元,2019年榜單總榜Top100則直接越過11萬億元,總體品牌價值為114474億元,比2018年增加了15697億元,增長率為16%。

“霸榜”的依然是互聯網巨頭騰訊控股和阿里巴巴,二者品牌價值雙雙突破萬億元大關,成為第一批品牌價值邁入“萬億俱樂部”的上市企業,品牌價值合計占Top100的18%。

騰訊控股較阿里巴巴略勝一籌,但二者之間的品牌價值差距有所縮小。騰訊控股品牌價值為10307億元,較2018年上漲21.4%,阿里巴巴品牌價值為10094億元,較2018年上漲37.6%。

2019中國上市公司品牌價值榜發布會現場

總榜Top100門檻也水漲船高:排名第100位的是新華保險,品牌價值為288億元,比上年進入Top100的門檻提高了52億元,增長了22%。整體而言,在2019Top100中,82家企業品牌價值上升,13家企業品牌價值下降。

在整體品牌價值上漲的背景下,榜單名次的競爭愈加激烈。據趙平介紹,2019年有5家公司新入Top100,5家公司滑出Top100。此外,在2019Top100中,與2018年Top100相比,品牌價值排名上升的公司有37家,保持不變的有13家,排名下降的有45家。

在2019Top100中位居第8位的貴州茅臺,品牌價值達2818億元,較2018年上漲37.2%,排名前移2位。“茅臺的發展歷史比較長,作為傳統的產業,基本上貫穿了整個中國的文明史,所以我們對于品牌價值經營的理解,不僅僅是對企業負責,對消費者負責,對投資者負責,還有歷史感在里面。”貴州茅臺企業代表張連釗表示。

貴州茅臺集團總經理助理、北京分公司總經理張連釗

從行業角度分析,金融行業遙遙領先,品牌價值達到23249億元,占2019Top100總體品牌價值的20%。處于同一梯隊的還有互聯網和零售行業,單個行業上榜企業品牌價值總和均超過萬億元,三個行業上榜企業品牌價值總和幾乎撐起了Top100的半壁江山。

行業間的差距依然明顯。在21個入圍2019Top100的行業中,共有13個行業品牌價值有明顯的增長,5個行業基本不變,3個行業下滑明顯。其中,下滑幅度最大的是傳媒行業,達到-64%。

“我們的消費者擁有了更多的可支配收入,同時互聯網在中國發展十分迅速,受這兩個因素影響,一些行業內的上市企業發展非常快,品牌價值也增長迅速。但也有一些行業品牌價值增長率下滑幅度非常大。”趙平指出。

首推新銳榜單 為新上市公司品牌建設提供參考

2018年,資本市場波濤洶涌,A股市場不時爆雷,略顯低迷,港股市場恒生指數創7年來最大跌幅,美股在第四季度頻繁震蕩。

看似并非最佳時機,但2018年出乎意料地成為中國內地企業的IPO大年,科創板新規的發布也正悄然改變著資本市場現有格局。

市場目光投向了體量不大但卓爾不群的新銳企業,2019中國上市公司品牌價值榜也特別增設了新銳榜Top50。“這是對去年所有中國新上市公司的品牌價值測評得到的,主要是因為大多數新上市公司的規模都比較小,為了讓這些優秀的小型上市公司從上市開始就關注自己的品牌建設,所以設計了這個榜單。”趙平介紹稱。

“我們希望通過對新上市公司的研究,發現行業發展的新動向,解讀經濟發展的新趨勢。今天的新銳也需要日日新,才能不被后浪拍在沙灘上。”每日經濟新聞董事長、總編輯聞達表示。

新銳榜單總體品牌價值為3859.1億元,其中小米集團品牌價值為730.8億元,遙遙領先其他上榜企業。上榜企業最多的行業是金融行業,有8家企業入圍;金融行業上榜企業品牌總價值位居“探花”;此外,教育和娛樂行業入圍企業數量也超過了4家。

娛樂行業整體表現優異,品牌總價值位居第二。這與2018年泛娛樂行業IPO成潮,多家明星企業出海上市有關。榜單中,騰訊音樂、愛奇藝分列第四、第五位。映客、嗶哩嗶哩、指尖悅動也榜上有名。

趣頭條聯合創始人兼COO陳思暉在發布會上分享心得

新經濟企業面臨諸多機遇,但要讓品牌建設脫穎而出還需要創新思路。“我們觀察到,新興市場人群還有很多用戶是沒有進入到移動互聯網大的產業群里的,我們就瞄準了這些用戶。”趣頭條聯合創始人兼COO陳思暉在發布會上介紹了其品牌創新的心得體會。

海外榜大洗牌 20%為新入榜企業

中國民族品牌日漸壯大,為拓展市場,不少上市企業的品牌將在國際市場中與國外領先品牌一決高下。除了總榜Top100,海外榜Top50也是三年來中國上市公司品牌價值榜持續發布的榜單。

“這是考慮到大量中國上市公司在國內的品牌價值很高,但在海外卻不為人知,品牌價值很小的情況。為了讓公司清晰地認識這個問題,我們設計了海外榜,給出公司品牌在海外的價值是多少。”趙平介紹稱。

海外榜Top50的品牌價值總和也呈上漲趨勢。總體海外品牌價值為10834億元,比上年增加了1779億元,增長了20%。

其中,海外榜Top50中排名第一的是阿里巴巴,海外品牌價值達到908億元,比上年增加290億元,增長了47%。Top50的入門品牌價值提高了25億元,上升了71%,這意味著海外榜的門檻也提高了。

2019中國上市公司品牌價值榜發布會現場

相較于總榜Top100,海外榜Top50的變動較大,呈現“洗牌”趨勢——2019年有10家公司新入海外榜Top50,另有10家公司滑出海外榜Top50。

在2019海外榜Top50中,有35家企業海外品牌價值上升,5家企業下降。同時,與2018年相比,海外品牌價值排名上升的公司有14家,保持不變的有7家,排名下降的有19家。“這些數據再一次表明,企業的海外品牌價值不僅是‘不進則退’,還是‘慢進則退’。”趙平表示。

在海外榜Top50中,行業品牌價值增長率差距更為明顯,其中零售行業品牌價值增長率高達81%,該榜單上,增長最低的行業是建筑,增長率為-32%。

專題閱讀:

2019中國上市公司品牌價值榜

責編 魏官紅

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