茅臺提前執行明年一季度計劃 投放7500噸酒應對春節旺季

預計投放量7500噸,將主要投放于經銷商、自營公司、商超和電商四大渠道。

每經記者 陳星    每經編輯 文多    

為滿足即將到來的春節期間市場需求,貴州茅臺將提前執行茅臺酒的明年一季度計劃。

貴州茅臺酒銷售公司12月10日下發的通知顯示,從12日起,茅臺將提前執行2020年第一季度茅臺酒計劃,預計投放量達7500噸,將主要投放于經銷商、自營公司、商超和電商四大渠道。就此,有茅臺經銷商向《每日經濟新聞》記者證實已收到該通知。

目前市場中,茅臺酒貨源仍較稀缺。中信證券指出,茅臺公司提前放量匹配“雙節”旺盛需求,控制茅臺價位穩定在健康合理水平。

滿足節日供應提前放量

11日,包括新華社客戶端在內的多家媒體報道稱,貴州茅臺將提前執行明年一季度計劃,向四大渠道投放共計7500噸茅臺酒。一位廣州茅臺經銷商向《每日經濟新聞》記者稱,已收到了茅臺方面的相關通知。

之所以提前執行明年一季度計劃,貴州茅臺酒銷售公司稱是“考慮元旦、春節茅臺酒市場消費需求旺盛”。在《通知》中,茅臺酒銷售還要求確保“兩節”期間茅臺酒市場平穩有序。

這已是今年內茅臺第二次提前放量。在中秋、國慶假期前,茅臺已在9月提前執行2019年第四季度剩余配額。

對茅臺的新動作,中信證券研報指出,2020年的春節假期較往年有所提前,12月中旬提前執行2020年一季度計劃,將較好匹配今年旺季需求釋放的節奏,保證市場的合理供應。且近期旺季臨近,茅臺批價從前期的2200元回升到2400~2500元,提前放量將調整市場預期,助力公司較好地控制價格回落至健康合理水平。

但前述茅臺經銷商卻分析稱:“這7500噸還無法滿足市場在春節期間對于茅臺酒的需求,春節期間茅臺酒的一批價可能還是會維持在每瓶2400元至2500元。”

多種手段維持市場價格穩定

今年5月,在貴州茅臺年度股東大會上,茅臺集團董事長李保芳曾明確表示,今年茅臺酒2.6萬噸的投放量是保底量,只會多不會少。除了加大投放外,茅臺今年還通過擴展直銷渠道、強化市場督查等方式平抑茅臺酒的市場價格。

近年來,貴州茅臺為走出對經銷商體系的強依賴,陸續擴大直銷渠道,推進營銷扁平化以平衡利益分配并平抑終端價格。近半年內,茅臺除與線上平臺合作之外,還與物美、華潤萬家等線下超市合作,進行平價飛天茅臺酒的投放。

茅臺及相關機構今年還多次強化對經銷商的管理和市場整治。今年8月初的貴州茅臺市場工作會上就曾明確提出,茅臺集團將進一步充實茅臺酒銷售公司和集團營銷公司隊伍,為進一步做好市場夯實基礎。同時,茅臺集團將進一步強化市場督察。

但是,茅臺酒供應較市場需求仍有距離,也是目前客觀顯現的現實。茅臺方面也曾多次表示,茅臺酒供求緊張、產品短缺的特征短期內不會改變。

今年11月舉行的茅臺海外經銷商大會上,茅臺方面還透露,隨著近年來“茅臺熱”風靡全球,茅臺酒在海外市場也出現了供給不足的勢頭。李保芳在該會上再次強調:“貴州茅臺絕不會因市場短缺而瘋狂漲價。”

封面圖片來源:每日經濟新聞 資料圖

責編 文多

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