年底空調價格戰不停息 格力電器再宣布讓利

家電行業分析師劉步塵12月12日晚接受記者采訪時表示,格力電器連續對不同型號產品進行降價讓利,意味著“俊越”、“T爽”系列空調的庫存已經消化得差不多了,繼續銷售將導致安裝周期加長,可能引起消費者反彈,所以格力電器宣布換其他型號的產品進行促銷。他預計,未來格力電器可能還會發生連續、輪換不同型號的降價行為,以消化不同型號的產品庫存。

每經記者 陳鵬麗     每經編輯 張海妮    

圖片來源:每經記者 韓陽 攝

12月12日晚間,格力電器(000651,SZ)通過官方微博、官方微信公眾號發布了一份《格力讓利活動公告》。該公告稱,格力在11月份兩次啟動讓利活動,“俊越”、“T爽”系列產品在線上線下訂單突破了620萬套,現“俊越”、“T爽”已經在滿負荷生產,仍無法滿足市場需求。鑒于再下單的消費者預計要到2020年4月份才具備安裝條件,為了滿足有緊急安裝需求的消費者,公司決定,再拿出“品悅”、“悅風Ⅱ”系列產品進行讓利活動,讓利幅度高達800元~1000元/套。詳情可登陸“董明珠的店”查詢,或就近前往當地格力授權專賣店選購。

《每日經濟新聞》記者了解到,此次“雙12”,奧克斯、美的、海爾空調也有較大幅度的讓利。以天貓上的美的官方旗艦店為例,美的“智弧”系列,大1匹、三級能效變頻空調原價是2099元/套,“雙12”折后價是1498元/套,讓利幅度也近30%。奧克斯空調“雙12”的促銷力度則更大。

格力再度宣布讓利

今年11月9日晚,格力電器宣布“讓利30億元打擊低質偽劣”之后便開啟了2019年底空調行業的價格戰。格力電器宣布在“雙11”期間拿出精品機型和價格回饋消費者,變頻空調最低1599元/套,定頻空調最低1399元/套。

事實證明,“雙11”的30億元讓利只是“前菜”。11月26日,格力電器宣布再掀百億大讓利活動,自11月27日開始,“俊越”、“T爽”系列空調繼續維持“雙11”同等價格,且讓利活動沒有截止日期。

12月12日,格力電器再發讓利活動公告,稱消費者所下的“俊越”、“T爽”系列空調訂單已經全力生產,仍無法滿足市場需求,公司決定擴大促銷機型,再拿出“品悅”、“悅風Ⅱ”系列產品進行促銷。

《每日經濟新聞》記者查詢“董明珠的店”了解到,12月12日晚,在格力讓利公告發出后,“品悅”定頻冷暖大1匹、三級能效空調掛機的補貼價是1849元/套,相比原價2649元/套,每套優惠了800元,讓利幅度實際是30%左右;“品悅”變頻冷暖大1匹、三級能效空調補貼價是2049元/套,原價是3099元/套,讓利幅度達34%左右。這個讓利幅度已沒有“俊越”、“T爽”系列高。

需要注意的是,格力電器在12月12日晚間的公告中透露,自11月份啟動讓利活動以來,“俊越”、“T爽”系列空調線上線下訂單已經突破620萬套,按照1399元/套的最低價計算,也即意味著,11月9日至今,格力電器僅在上述兩個系列上的空調銷售額已近90億元。

家電行業分析師劉步塵12月12日晚接受記者采訪時表示,格力電器連續對不同型號產品進行降價讓利,意味著“俊越”、“T爽”系列空調的庫存已經消化得差不多了,繼續銷售將導致安裝周期加長,可能引起消費者反彈,所以格力電器宣布換其他型號的產品進行促銷。他預計,未來格力電器可能還會發生連續、輪換不同型號的降價行為,以消化不同型號的產品庫存。

“雙12”空調也“狂歡”

總的來說,11月份至今,空調行業的價格戰一直沒停。對于格力空調的降價邏輯,行業人士認為是為了去庫存及迎接明年即將實施的空調能效新標準,以及格力自身營收增長目標帶來的壓力等。劉步塵告訴記者,格力電器需要在年底之前沖一把,董明珠此前就對格力全年的業績有所預期,要達到她想要的營收增長,格力必須采取措施。

格力電器董事長兼總裁董明珠日前在出席2019(第十八屆)中國企業領袖年會時發表講話提到格力空調補貼時表示:“在今年‘雙11’,格力拿了30億的利潤,要用好的產品去打擊劣質產品,‘雙11’那一天我們雖然賣了100億,但是也賠了很多錢,當然這個錢我覺得賠的值得,至少可以讓劣質產品不好過,讓他在這個過程中意識到自己的責任。”

行業巨頭格力降價,對奧克斯等品牌影響的確甚大。12月12日是格力電器第三次宣布讓利。《每日經濟新聞》記者從奧維云網(AVC)獲得的統計數據顯示,在格力電器宣布第二次啟動大促當周(第48周,11月25日至12月1日)格力空調全國線下市占率同比提升了5.55個百分點,美的提升了5.5個百分點,奧克斯市占率同比下降了2.18個百分點;線上空調市場,格力市占率為34.03%,同比提升12.68個百分點;美的市占率為32.15%,同比提升了8.43個百分點,奧克斯市占率同比下降7.25個百分點。海爾線上線下的市占率也呈現同比下降。

也許是感受到了壓力,記者注意到,今年“雙12”美的、奧克斯、海爾等品牌也在空調上有較大力度的促銷動作。記者從奧克斯的天貓旗艦店了解到,奧克斯多款空調均打出了“20點真5折搶購”活動,其中奧克斯35Q1大1.5匹、一級能效變頻空調12日晚20點搶購前30套到手價僅為949元/套,上述空調平日原價為2699元/套。949元/套的到手價是在2699元/套原價立減800元/套的基礎上再打5折,讓利幅度可謂驚人。

海爾天貓官方旗艦店也顯示,“雙12”當天,海爾空調打出“滿1600元減500元”、“滿3000元減900元”、“20點搶5折”等促銷活動。美的天貓官方旗艦店顯示,美的“酷金”大1.5匹、一級能效變頻空調也推出前50套“真5折,到手價1049元”活動。

責編 張海妮

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