國內首個“有聲城市”在浦城誕生 科技+文化是如何賦能人民美好生活的?

12月18日,喜馬拉雅第一個“有聲城市”示范城在福建南平市浦城縣正式啟動建設。喜馬拉雅創始人兼聯席CEO余建軍在接受《每日經濟新聞》等媒體采訪時表示,“喜馬拉雅希望通過有聲城市的落地,為城市打造文化名片,讓萬物為城市代言,通過聲音服務浦城的民生、公共文化服務、工商業活動和旅游事業,讓浦城成為‘聲音創業’的標桿城市。”

每經記者 夏冰    每經編輯 成錦鴻    

知識付費開啟的內容消費,正席卷而來。

移動互聯網與音頻分享平臺的發展,不僅助推一批有聲音頻主播的成長崛起,在傳播城市歷史、人文、風俗、美食等有價值的城市文化傳播上,正不斷推動著城市融媒體的創新發展。

12月18日,喜馬拉雅第一個“有聲城市”示范城在福建南平市浦城縣正式啟動建設。這也意味著浦城這個城市的居民,今后可以靠“聲音”看書、旅游、購物,不止于此,為了更好地助力普通人抓住音頻行業的風口成長為音頻主播,浦城“喜馬拉雅大學”有聲書主播實訓基地在浦城職業技術學校開班,專業定向培訓主播,音頻主播將很快風行成為小城新職業。

“作為一個浦城人,很高興能為故鄉做點事。”喜馬拉雅創始人兼聯席CEO余建軍在接受《每日經濟新聞》等媒體采訪時表示,“喜馬拉雅希望通過有聲城市的落地,為城市打造文化名片,讓萬物為城市代言,通過聲音服務浦城的民生、公共文化服務、工商業活動和旅游事業,讓浦城成為‘聲音創業’的標桿城市。”

(圖片來源:喜馬拉雅供圖)

“有聲城市”解決方案通過聲音服務民生

從用戶數量來看,互聯網音頻市場已經是大眾市場。

《2018中國網絡視聽發展研究報告》顯示,截至2019年6月,中國網絡視頻用戶規模達7.59億,較2018年底增長3391萬,占網民整體的88.8%。2018年全國在線視頻市場規模約1249.5億元,全國視頻內容市場規模約為2016.8億元,在線視頻市場規模已經遠超傳統電影行業(2018年全國票房609.76億元),成為中國文化產業最重要的組成部分之一。

在人們越來越注重自我成長與精神消費的當下,內容消費領域還有長遠的發展。

所謂“有聲城市”解決方案,意即采用創新科技+文化的形式,全面升級黨員、市民、游客的服務體驗,全方位打造有聲黨建、全民閱讀、城市故事庫及城市之聲,滿足人民群眾對美好生活的文化需要,輸出市民、游客心之向往的好內容。

記者了解到,目前“有聲城市”服務設施已在全國80余個城市運行,但完整的布局與落地,浦城將會是首個示范城。

“有聲黨建”解決方案,以“互聯網+黨建”的形式,可以讓黨員隨時隨地聽見正能量,促進基層黨建創新,隨聽隨學。“有聲城市”解決方案讓市民可在社區、交通、郵政、酒店、學校、醫院等20多個城市場景找到“有聲圖書館”,直接掃碼即可利用碎片時間獲取優質有聲內容。另外,在旅游導覽上,市民和游客可以通過“城市故事庫”解決方案進行智慧有聲導覽,挖掘城市景點背后的歷史與故事,聽見城市的美好;通過設置“城市之聲”專屬頻道,傳播城市歷史、人文、風俗、美食等有價值的本地化有聲內容,助力城市文化傳播,推動城市融媒體的創新發展。

在談到喜馬拉雅為什么要推進“有聲城市”這一概念的落地時,作為從浦城走出去、并成功帶領公司成為獨角獸的浦城人余建軍表示,希望平臺能為家鄉人民服務,為平臺用戶創造價值。

“我們的使命和終極目標是‘用聲音分享人類智慧,用聲音服務美好生活’。喜馬拉雅希望讓文化和知識如同電廠、水廠一樣,給市民的民生、公共文化服務、工商業活動、旅游等帶來便利,像我們用電、用水一樣隨取隨用,進而為城市市民創造美好生活,促進城市和諧與可持續成長。”余建軍如是說道。

音頻主播“新職業”批量生產角力音頻直播下半場

事實上,伴隨著“耳朵經濟”的崛起,在喜馬拉雅上,越來越多的用戶開始為內容、知識服務付費,他們關注自己的未來,通過購買精神和產品服務成為更好的自己。與此同時,一大批主播、機構、內容創作者在喜馬拉雅上獲益,音頻主播這一全新的職業也進入了人們的視線。

人們羨慕這些憑借著自身獨特的聲音魅力成為年入百萬、甚至年入數千萬的中高等收入人群的主播們,如“有聲的紫襟”“牛大寶”“幻櫻空”這樣的主播已成長為喜馬拉雅的頭部KOL。

截止今年10月份,喜馬拉雅給主播的分成和幫助他們獲得的營收已經達到了11.5億,大量主播通過音頻創業的方式獲得了可觀的收入。

2016年,“知識付費”風頭正盛,到了今年的“音頻雙11”,更是掀起了一場內容消費熱潮,從12月1—5日,“2019喜馬拉雅123狂歡節”的內容消費總額達8.28億元,遠超去年的4.35億元。與此同時,另一音頻平臺蜻蜓FM也啟動了“123傾聽計劃”,以一種不同的形式開展用戶回饋和內容營銷。

“狂歡節”背后,音頻直播業務已成為喜馬拉雅的重頭戲之一,那在音頻直播開啟的下半場,走向大眾的音頻平臺正上演一出“得主播者得天下”的大戲,蜻蜓FM、喜馬拉雅在頭部主播資源挖掘和培養扶持上也是不遺余力。

拿喜馬拉雅超人氣頭部主播“有聲的紫襟”來說,聲音磁性,演播方式多變,播講風格成熟穩重,擅長恐怖懸疑類小說,目前,其在在喜馬拉雅已獲得超1000萬粉絲,年入數千萬,長期霸榜全球華語博客巔峰榜,代表作有《陰間神探》《黃河鬼事》《摸金天師》,并在2019年入選福布斯中國30歲以下精英榜。

“移動互聯網與音頻分享平臺的發展,為大家成長為音頻主播提供了便利,讓每個人擁有更加多元的方式實現自己的目標與夢想。”有聲的紫襟對記者表示,自己一路的成長十分感恩喜馬拉雅的從資金、流量及創業孵化三個層面全面投入并幫助扶植像他這樣從非專業人士成長為專業的音頻內容創業者,全力幫助創作者變現。

除了重視對頭部主播的挖掘,在成熟的主播資源被開發之后,音頻平臺又將目光放在了年輕人身上,要通過挖掘新鮮的好聲音擴大主播的陣容。

此前,蜻蜓FM就推出挖掘新音頻主播的“天聲計劃”,即為素人群體專門打造的主播招募活動,號召大學生、播音愛好者們就百余本經典出版物及網絡文學作品進行播讀。另一家荔枝FM在頭部主播上要稍顯弱勢,但也將更多的精力放在了垂直主播和新人主播的挖掘上,聯手公會組織扶持、培育素人主播,推出情感、音樂、二次元等直播節目。

借著此次喜馬拉雅與浦城聯合打造“有聲城市”樣本之際,為了幫助眾多年輕人搶占新職業風口,喜馬拉雅順勢推出音頻主播的培訓。浦城“喜馬拉雅大學”首期有聲書主播實訓班于12月19日正式開班,首期學員超過50名。作為“有聲城市”的重要組成部分,承擔有聲書主播實訓基地的職能,由喜馬拉雅派駐專業播音老師任教,同時每周將邀請一位知名有聲書主播任訪問導師,為當地培養優秀音頻主播人才,也給當地青年一個改變自己的可能。

責編 成錦鴻

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